【2026-06-30】三大變數迫 LCD 電視面板旺季失靈　下半年價格承壓友達群創保守

價格現況：6 月持平，下半年看跌

TrendForce 與集邦科技（DIGITIMES 研究機構）數據顯示，2026 年 6 月電視面板與筆電面板價格幾乎全線持平，僅監視器（MNT）面板有小幅上漲。群智諮詢（Sigmaintell）在 6 月 22 日的報告中明確表示：「預計下半年全球電視面板市場將呈現旺季不旺的典型特徵，價格難以回到往年季節性反彈的走勢。」CINNO Research 分析，6 月全球 LCD TV 面板供需關係維持「弱平衡」，尺寸端行情分化加劇——大尺寸（55 吋以上）面板因需求相對穩定，價格支撐較強；中小尺寸面板已出現小幅回調壓力。

MoneyDJ 報導，友達在法說會中坦言，下半年營運保守看待，坦言面板需求修正比預期更久。友達車用與垂直場域（友達加速養老、醫療等新事業）佔營收已超過 50%，顯示面板廠正在積極分散 TV 依賴。群創同樣面臨產能利用率保衛戰，2026 年 5 月的產能利用率約 78%，較去年同期下滑 12 個百分點，且 6 月法說會亦表態「下半年能見度仍不明朗」。

三大旺季失靈原因

第一個變數是 618 檔期效應消退：中國 618 電商節結束，品牌廠備貨潮同步結束，需求回到正常水位。京東方與華星光電為衝刺 618 銷售備貨的面板數量在 5 月已全數出貨，6 月起進入庫存消化期。DIGITIMES 引述 Omdia 統計指出，2026 年 6 月中國品牌廠的電視面板採購量較 5 月下滑 18%，是 2022 年以來同期最大降幅。

第二個變數是世界盃預備訂單已消化：主要品牌的世界盃相關備貨於第一季末已告一段落，沒有新的大型運動賽事作為第三季拉貨催化劑。世界盃通常在 6~7 月間推升電視換機需求，但 2026 年世界盃備貨集中在 Q1，Q2 末已完全反映，Q3 缺乏新的運動賽事作為「補貨」動能。第三個變數是供應過剩結構問題：京東方（BOE）、華星光電（CSOT）等中國面板廠擴產持續，加上友達、群創等台廠產能利用率壓力，供需天平持續向買方傾斜。友達法說會同步釋出訊息，2026 年 H2 將透過產品組合優化把車用顯示與高階 IT 面板的營收佔比再拉高至 65% 以上，藉此抵禦消費性面板的價格壓力，並把整體毛利率守在 11% 至 13% 區間。

供給側：中國產能擴張是長期壓力

面板景氣的根本矛盾在於供給過剩。中國面板廠京東方、華星光電、惠科（HKC）持續有新產能開出，即便 TV 需求正常，供需也難以回到 2019-2021 年那樣的緊張水準。Counterpoint Research 的 2026 顯示面板產業預測指出，TV 面板平均尺寸持續放大（往大尺寸遷移），但這只能局部吸納新增產能，無法完全解決結構性過剩。Omdia 預估，2026 年全球 LCD 產能將較 2025 年再增加 6.8%，但 TV 終端需求僅年增 2.1%，導致產能利用率平均僅 82%。

對台灣面板雙虎友達（AUO）與群創（Innolux）而言，下半年 LCD TV 價格承壓直接壓縮毛利率。友達已連續數季虧損，2025 年 11 月自結每股虧損 0.1 元，現金股利發放壓力升高。群創同樣面臨產能利用率保衛戰。DIGITIMES Research 預估，若下半年 TV 面板價格如預期下跌 5%~8%，友達與群創的合併毛利率將由 Q1 的 -3.2% 進一步擴大至 Q3 的 -7.5%。

監視器面板：唯一價格撐住的品項

值得注意的是，在 TV 面板價格停滯之際，監視器（MNT）面板是唯一價格還在上漲的品項。TrendForce 指出，6 月監視器面板仍有小幅上漲，但漲幅已明顯收斂，顯示 PC 換機潮的動能也在放緩。筆電（NB）面板方面則延續小幅回調姿態。Counterpoint 指出，2026 年上半年高階電競監視器與商用 NB 的面板需求是支撐 MNT/NB 價格的主要動能，但 AI PC 的換機潮尚未明顯浮現，預期要到 2027 年才會進入實質放量期。

未來觀察重點：中國面板廠是否在第三季啟動新一輪減產保價行動（類似 2025 年底的中國春節減產），以及 AI PC 能否在 2026 下半年帶動一波商用 NB 換機需求。DIGITIMES 預估，若中國面板廠於 Q3 啟動為期兩個月、幅度約 15% 的減產，TV 面板價格有機會在 10 月出現止跌回穩訊號；反之，若減產動作不夠果斷，下半年 TV 面板跌幅可能擴大至 10% 以上。