iPhone 18 Pro 全系列漲價逼近 4.1 萬新台幣　Forbes 警示「好壞消息參半」　TVBS 傳部分版本降級、史上最貴蘋果手機時代來臨

Forbes 7 月 7 日以「New iPhone 18 Price Report Is Good And Bad News For Apple Buyers」為題發布最新分析，直指蘋果 iPhone 18 Pro 系列定價將出現「好壞消息參半」的雙面格局。好消息是蘋果將維持基本款 iPhone 18 與 iPhone 18e 的價格區間以鞏固中階市場；壞消息則是 Pro 系列因記憶體與處理器成本同步飆升，全系列將上修 200~300 美元。Forbes 並指出，部分規格版本恐在 Pro 系列內部出現「降級」以平衡成本，這與 TVBS 新聞網 7 月 7 日「全面調漲還『降級』！2 版本恐是雷」的報導完全吻合。

DIGITIMES 7 月 7 日以「iPhone 十年漲幅超越 CPI 蘋果高階定價維持高毛利」為題發布分析，指出蘋果 iPhone 從 2015 年 iPhone 6s 起步價 199 美元（補貼後）到 2026 年 iPhone 18 Pro 預估 1,299 美元起，過去十年累計漲幅達 552%，遠超同期美國 CPI 漲幅 38%，蘋果透過高階定價策略持續維持 50% 以上的硬體毛利率。DIGITIMES 進一步指出，蘋果此次漲價的兩個核心驅動是 LPDDR5T 16GB（單顆成本上看 145 美元，較前代增加近一倍）與 A20 Pro 處理器（採用台積電 2 奈米 N2P 製程）。

經濟日報 7 月 7 日以「iPhone 18 Pro 可能漲到 4.1 萬元！成本暴增 25% 是關鍵」為題報導，指出 iPhone 18 Pro 256GB 入門款美國售價將從 1,099 美元上修至 1,299~1,399 美元，換算台灣售價逼近 4.1 萬元。經濟日報並指出，整體 BOM 表較 iPhone 17 Pro 提升約 25%，是蘋果自 2017 年以來最大單代成本增幅，主要源於記憶體、相機系統、SoC 三大區塊同步上漲。Pro Max 1TB 版本上看 1,799 美元，台灣售價逼近 6.5 萬元，將是 iPhone 史上最貴的一代。

MacRumors 7 月 7 日以「iPhone 17 Prices Could Go Up as Soon as This Month」為題報導，指出蘋果已通知北美主要通路 iPhone 17 系列售價將自 7 月底起調漲 50~100 美元，作為 iPhone 18 上市前的清庫存策略。MacRumors 並指出，蘋果此次同步調整 iPhone 17 與 iPhone 18 兩個世代的價格，是為了避免消費者「等待降價」而延後購買 iPhone 18 的策略性操作。

TVBS 新聞網 7 月 7 日以「iPhone 18 Pro 傳全面調漲還『降級』！2 版本恐是雷」為題報導，指出蘋果在 Pro 系列內部可能推出「2 個降級版本」，包括將 Pro Max 256GB 的相機模組由潛望式鏡頭降級為標準長焦鏡頭，以及將 Pro 標準版的螢幕由 ProMotion 120Hz 降級為 90Hz LTPS 規格，以反映成本壓力。TVBS 引述供應鏈消息指出，這 2 個版本的 BOM 表可分別降低 35~55 美元，但實際售價僅較前一版本低 100 美元，等於蘋果仍維持漲價策略但犧牲部分高階規格。整體而言，2026 年蘋果透過「漲價 + 部分降級」雙軌策略維持毛利率，成為史上最貴 iPhone 時代的開端。

Counterpoint Research 7 月 7 日同步警告，若蘋果於 Q4 旺季前未推出降規版 iPhone 18 維持799 美元入門價，恐讓中國華為與小米旗艦機取得喘息空間，2026 全年蘋果中國市佔率可能由 17% 下滑至 14.5%。Wedbush 證券分析師 Dan Ives 同日報告指出：「iPhone 18 Pro 的定價已逼近iPhone Pro 系列的『心理天花板』，預估 Pro 系列首月銷量將較 iPhone 17 Pro 下滑 8~12%，但平均售價（ASP）將提升 19%，整體 Pro 系列營收仍將年增 6~8%。」法人圈也關注 9 月發表會當天蘋果是否同步推出 iPhone Fold 折疊機並如期於 9 月亮相，將是 iPhone 史上最貴時代的最後一塊拼圖。整體而言，2026 年 iPhone 18 Pro 系列以「漲價 + 部分降級」雙軌策略維持毛利率，成為史上最貴 iPhone 時代的開端，並對全球高階智慧手機定價產生深遠影響。