【2026-07-15】中國 2Q26 智慧手機出貨 6,601 萬支年減 4.3% 連 5 季下滑　華為逆勢 +19.4%、蘋果 +24.4% 唯二成長

IDC 2Q26 中國手機出貨 6,601 萬支：連 5 季年減

IDC（International Data Corporation）14 日發布《全球手機季度追蹤報告》初步數據，2026 年第二季中國智慧型手機市場出貨量約 6,601 萬支，較 2025 年同期下滑 4.3%，連續第 5 季出現同比負成長。自 2025 年 3 月下旬起，安卓（Android）陣營高階機型因記憶體（DRAM、NAND Flash）成本較去年同期上漲 35~55%，被迫調漲售價 8~15%，導致中高階市場需求萎縮。華為受惠於 Pura 80 系列、Mate 70 Pro+ 等旗艦機熱銷，年增 19.4%，市占率從 2025 Q2 的 17.9% 提升至 22.6%，重回中國市場第一。

蘋果逆襲：中國市占率 18.1% 創歷史新高

蘋果 iPhone 16 / 16 Pro 系列降價促銷策略奏效，2Q26 中國市場出貨量年增 24.4%，市占率從 2025 Q2 的 13.9% 提升至 18.1%，創下蘋果在中國市場的單季歷史新高。京東、天貓 618 購物節期間，iPhone 16 系列降價幅度達 NT$2,500~4,000，銷售年增 32%，是蘋果逆勢成長的關鍵推手。天風證券分析師郭明錤指出，蘋果在中國市場策略已從「高單價、高利潤」轉向「價格分層、Pro 系列維持溢價、標準版擴大銷量」，反映中國消費降級趨勢下消費者傾向購買「保值度最高」的蘋果旗艦。蘋果與華為的中國市占率差距縮小至 4.5 個百分點（22.6% vs 18.1%），較去年同期 4.0 個百分點差距略為擴大但仍屬高度競爭狀態。DIGITIMES Research 認為，雙方在中國市場的競爭已從過去「價格戰」轉向「AI 與生態系綁定」的新戰場，蘋果的 Apple Intelligence 與華為的 HarmonyOS Intelligence 都已成為各自品牌的核心差異化武器，未來 12 個月內誰能率先在中文語境的多模態 AI 體驗取得突破，將直接決定誰能在中國市場長期坐穩第一。

中國 8 個安卓品牌全跌：OPPO / vivo / 小米 / 榮耀 / 三星 / realme / 魅族 / 中興

其餘 8 個中國市場品牌出貨全部下滑：(1) OPPO 年減 9.7%，主打 Reno 14 系列因中階價格帶（NT$10,000~15,000）競爭激烈而流失；(2) vivo 年減 7.2%，X 系列旗艦銷售穩定但 S 系列中階機受記憶體漲價影響最大；(3) 小米（Xiaomi）跌幅最大為 11.5%，SU7 車用晶片產能排擠小米 15 系列手機 SoC 供應；(4) 榮耀（Honor）年減 6.8%，Magic V5 折疊機銷售不如預期；(5) 三星（Samsung）年減 18.4%，Galaxy S26 Ultra 中國市占率僅剩 1.2%；(6) realme 年減 21.6%；(7) 魅族（Meizu）年減 24.2%；(8) 中興（ZTE）年減 28.1%。DIGITIMES Research 指出，記憶體漲價壓力下中價位帶（NT$8,000~15,000）需求萎縮最明顯，是安卓品牌全面下滑的主因。

記憶體漲價機制：DRAM +55%、NAND +35% 直接墊高 BOM 成本

TrendForce 與集邦科技統計，2026 年 1~6 月 DRAM 合約價較去年同期上漲 55~60%，NAND Flash 合約價上漲 30~40%。對中國智慧型手機品牌的影響：(1) 中高階機型（12GB+256GB）BOM 成本增加約 NT$1,200~1,800，迫使品牌調漲售價 8~15%；(2) 中低階機型（8GB+128GB）BOM 成本增加約 NT$600~900，但消費者價格敏感度較高，調漲後銷量下滑幅度更明顯；(3) 華為、蘋果受衝擊最小——華為 Pura 80 系列搭載自研麒麟處理器，記憶體由長鑫存儲（CXMT）獨家供應；蘋果則因 iPhone 高單價與高毛利，可吸收記憶體漲價而不大規模調漲。DIGITIMES Research 預估，若記憶體漲價持續到 2026 Q4，中國智慧型手機市場全年出貨量將年減 6~8%，是 2017 年以來最差表現。

蘋果下半年戰略：iPhone 17 Air 輕薄機型搶攻中國換機潮

蘋果下半年將於 9 月發表 iPhone 17 系列，其中 iPhone 17 Air 輕薄機型（厚度 6.25mm、重量 145g）被視為搶攻中國市場的主力。郭明錤指出，iPhone 17 Air 將以 NT$28,900 起售價進軍中高階市場，與華為 Pura 80 Pro+（NT$26,800 起）直接競爭。蘋果並規劃於 2027 年推出 iPhone 17 SE 4Q26 版本，搭載 A18 處理器與 Apple Intelligence 完整功能，售價壓低至 NT$18,900，挑戰中國中階市場，預計 2027 年中國市占率可望進一步提升至 20% 以上。DIGITIMES Research 認為，2026 全年中國市場前兩大品牌（華為 + 蘋果）合計市占率將達 42%，較 2025 年的 32% 大幅擴張，中國手機市場「雙強格局」確立。