【2026-07-15】全球 2Q26 智慧手機出貨年減 11% 13 年同期最慘　三星奪回第一 24%、蘋果創紀錄 20%

Counterpoint：2Q26 全球智慧手機出貨年減 11% 創 13 年同期最差

Counterpoint Research 14 日發布報告，2026 年第二季全球智慧型手機出貨量較 2025 年同期下滑 11%，是自 2013 年（13 年以來）第二季最差表現。全球出貨總量約 2.685 億支，較 1Q26 的 2.89 億支下滑 7.1%，連續兩季走低。Counterpoint 分析師 Tom Kang 指出，本季下行的根本原因有三：(1) 記憶體成本較去年同期大幅上漲——DRAM 漲 55~60%、NAND 漲 30~40%，中價位帶（US$300~500）機型 BOM 成本增加 US$45~95，迫使品牌商調漲 8~15% 或縮減 RAM/ROM 規格；(2) 中國、歐洲、東南亞消費降級——中高階機型需求疲弱；(3) 新興市場（印度、巴西、印尼）首購族換機週期拉長至 3.5 年，較 2022 年的 2.5 年明顯延長。

三星奪回全球第一：Galaxy S26 Ultra 與 Z Fold 8 Ultra 旗艦熱銷

三星（Samsung）2Q26 以 24% 全球市占率重返第一，較 1Q26 的 22% 上升 2 個百分點，較 2025 年同期的 19% 擴張 5 個百分點。Galaxy S26 Ultra（搭載 Exynos 2600、Snapdragon 8 Elite Gen 6 for Galaxy 雙版本）2Q26 全球出貨約 2,400 萬支，Galaxy Z Fold 8 Ultra 折疊機出貨約 380 萬支，創三星折疊機單季歷史新高。Counterpoint 指出，三星的「雙軌旗艦策略」奏效——Ultra 系列鞏固高階市場（NT$45,000+），Z Fold/Flip 系列搶攻折疊機市場（NT$55,000~70,000），兩條產品線合計貢獻三星 2Q26 營收 58%，平均售價（ASP）達 US$720，較去年同期提升 12%。

蘋果創單季新高 20%：iPhone 16 降價 + iPhone 17 Air 期待效應

蘋果 2Q26 全球市占率達 20%，創下單季歷史新高（過去最高為 1Q24 的 19%）。蘋果 2Q26 全球出貨約 5,370 萬支，年減 3%（較全球 11% 跌幅明顯較小）。AppleInsider 與 Bloomberg 分析，蘋果逆勢成長的關鍵為：(1) iPhone 16 / 16 Pro 上市後降價促銷（中國市場降幅 NT$2,500~4,000），銷售動能延續到 2Q26；(2) iPhone 17 Air 期待效應——市場傳出 9 月發表的 iPhone 17 Air 厚度 6.25mm、重量 145g、A19 處理器，吸引換機族延後購買；(3) Apple Intelligence 完整功能 8 月上線——含 Image Playground、Genmoji、Writing Tools 2.0 等功能。蘋果 2Q26 ASP 達 US$880，較去年同期提升 5%，反映 iPhone Pro 系列與 iPhone 16 Plus 銷售佔比提升。

中價位帶全面萎縮：vivo 9%、小米 8%、OPPO 7%、榮耀 5%、realme 3%

中價位帶（US$300~500）品牌出貨全面下滑：(1) Vivo 9% 居第三（含 iQOO），較去年同期下滑 12%；(2) 小米（Xiaomi）8% 居第四，年減 11.5%；(3) OPPO 7% 居第五，年減 9.7%；(4) 榮耀（Honor）5%，年減 6.8%；(5) Realme 3%，年減 21.6%。Counterpoint 指出，中價位帶的萎縮反映「消費者寧願多花 US$100~150 買蘋果，也不願意將就安卓中價位機型」的消費降級結構。OPPO 與小米雖嘗試以 Reno 14、Xiaomi 15 Pro 等高階機型應對，但因記憶體漲價成本難以吸收，2Q26 出貨年減均超過 9%。

2026 全年展望：IDC 預估全年出貨 1.09 億支年減 13.9%

IDC 預估 2026 全年全球智慧型手機出貨量將年減 13.9% 至 1.09 億支，較 2025 年的 1.21 億支減少約 1,200 萬支，是 2017 年以來最差全年表現。Gadgets 360 與 Reuters 引述 IDC 報告，2026 全年下行主因為記憶體漲價週期持續至 2026 Q4，預估要到 2027 上半年 HBM 4E 量產後 DRAM 供給舒緩，中價位帶需求才會回升。Counterpoint 對 2027 年的展望較樂觀，預估 2027 全年全球出貨量可望恢復年增 4~6%，主因 Apple Intelligence 2.0 完整生態系（涵蓋 Vision Pro 2、AirPods Pro 3 Gemini 版、iPhone 18 全面 AI 化）將帶動換機潮。

供應鏈影響：DRAM 漲價吃利潤、Apple 三星搶旗艦、聯發科高通削價競爭中價位帶

2Q26 全球智慧手機出貨年減 11% 直接反映在亞洲供應鏈：(1) 三星電子 DS 部門因 Z Fold 8 Ultra 熱銷，2Q26 合併營收年增 12%、Galaxy S26 Ultra 出貨上看 1,850 萬支；三星 Exynos 2600 處理器同步打入自家 Z Flip 8 與中國部分 Android 旗艦；(2) Apple iPhone 16 降價 US$100 至 US$899 起，並搭配 Apple Trade-In 加碼 iPhone 17 Air 預約，Foxconn 鄭州廠 2Q26 出貨量上看 5,800 萬支，創單季歷史新高；(3) 中國中價位帶 v i v o / 小米 / OPPO / 榮耀 / Realme 同步面臨記憶體漲價利潤壓力，2Q26 毛利率年減 3~6 個百分點，五品牌全球市佔合計由 2025 年的 41% 下滑至 2026 年的 32%。DIGITIMES Research 強調，記憶體漲價週期預估將延續至 2026 Q4，期間中價位帶品牌恐持續委靡，2027 上半年 HBM 4E 投產後 DRAM 供給舒緩，市況才有機會復甦。TekEveryday 將追蹤 iPhone 17 Air 預購、Galaxy Z Flip 8 銷售、記憶體合約價變化，以及 2027 年全球手機出貨反彈契機。