【2026-08-10】DIGITIMES 8 月 10 日報導，根據市調機構 Counterpoint Research、Canalys、Omdia 多源數據，2026 H1 全球售價 600 美元以上高階智慧型手機市場規模達到全球手機總銷量的 29% 歷史新高，其中 Apple 以 65% 市佔率穩居龍頭，較 2025 H1 的 63% 進一步成長；2026 H1 iPhone 高階機銷量年增 9%，主要由 iPhone 17、iPhone 17 Pro Max、iPhone Air 三款新機驅動。Apple 同步在 Q1 2026 創下「全球最暢銷手機前三名皆為 iPhone」的史上第一次紀錄。
DIGITIMES 8 月 10 日報導，根據市調機構 Counterpoint Research 最新 H1 2026 報告，全球售價 600 美元以上的高階智慧型手機市場規模達到全球手機總銷量的 29%，創歷史新高；其中 Apple 以 65% 市佔率穩居龍頭，相較 2025 H1 的 63% 進一步成長 2 個百分點。Apple 2026 H1 iPhone 高階機銷量年增 9%，主要由 iPhone 17、iPhone 17 Pro Max 與 iPhone Air 三款 2026 旗艦新機驅動。從供應鏈觀察，新機規格對元件單價、毛利率與備貨週期都形成新的拉抬力道，代工廠與關鍵零組件供應商將陸續反映在營收結構上。
DIGITIMES 引述 MacRumors 8 月 7 日報導指出，Apple 在 H1 2026 期間成功主宰全球高階智慧型手機市場，65% 市佔率代表每銷售 10 支 600 美元以上手機中就有 6.5 支是 iPhone；高階機市場（$600+）佔整體手機銷量比重從 2024 年的 22% 上升到 2025 年的 26%，2026 H1 進一步推升至 29%，反映全球消費者「預算上移、買更貴手機」的結構性趨勢。對消費者而言，規格升級也意味著平均售價的同步上揚，品牌端將透過產品線分層維持不同價位的市場覆蓋，整體 ASP 結構將持續優化。
DIGITIMES 引述 AppleInsider 8 月 6 日報導指出，Apple 高階機市佔率成長的主要驅動來自 iPhone 17 Pro Max（售價 1,199 美元起）、iPhone 17 Pro（售價 999 美元起）以及首款 iPhone Air（超薄設計、售價 899 美元起）；這三款 2026 旗艦機合計貢獻 Apple 2026 H1 總營收 2,150 億美元、佔 Apple 整體營收 56%，是 Apple 史上最強高階機組合。從通路端來看，新機規格的拉抬將進一步推升高階機型的換機補貼與資費綁約深度，這對電信業者與通路商的客單價管理將是新的考驗。
DIGITIMES 引述 AppleMagazine 5 月 5 日報導指出，2026 Q1 iPhone 17 成為全球最暢銷手機，超越了長期霸榜的 iPhone 16 Pro Max；Apple 同時包辦 Q1 全球前三大暢銷手機（依序為 iPhone 17、iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro），這是 Apple 史上第一次達成此紀錄。三款旗艦合計出貨 6,800 萬支、佔 Q1 全球前 10 暢銷手機 38%。這個發展對處理器、記憶體、相機與散熱模組的供應鏈是同步利多，尤其在高階機型滲透率提升後，相關中游零組件將受惠最為直接。
DIGITIMES 引述 9to5Mac 與 PhoneArena 8 月 5 日報導指出，iPhone 17 Pro Max 配備 Apple A19 Pro 3nm 晶片（採用台積電 N3P 製程）、6.9 吋 ProMotion LTPO OLED 螢幕、5 倍光學變焦四鏡頭、鈦金屬邊框、48MP 主鏡頭，是目前 Android 陣營難以匹敵的旗艦標竿；單機毛利率達 58%，是 Apple 2026 H1 EPS 成長的關鍵動能。對競爭對手而言，新一代旗艦機的發表通常會牽動整個高階市場的價格策略與行銷節奏，下半年的市場攻防戰將因此更加白熱化。
DIGITIMES 引述 Counterpoint Research 分析師指出，Android 高階機陣營（Samsung Galaxy S26 Ultra、Pixel 10 Pro、Oppo Find X9 Pro、Vivo X200 Pro）2026 H1 合計市佔 35%，較 2025 H1 的 37% 微幅下滑；Samsung Galaxy S26 Ultra 雖以 12% 市佔穩居 Android 高階機龍頭，但面對 iPhone 17 系列的強勢競爭仍力有未逮；中國品牌（華為、小米、Oppo、Vivo）的高階機在中國市佔達 72% 但海外進展有限。對消費者而言，規格升級也意味著平均售價的同步上揚，品牌端將透過產品線分層維持不同價位的市場覆蓋，整體 ASP 結構將持續優化。
DIGITIMES 引述 Omdia 與 Canalys 數據指出，2026 H1 全球高階機（$600+）市場規模達 2.4 億支、年增 11%，是全球整體手機市場（年增 3%）的 3.6 倍；Counterpoint 預估 2026 全年高階機出貨將達 5.1 億支、佔全球手機銷量 30%；2027 年將突破 5.8 億支、佔比 33%，持續向中階機市場蠶食。從通路端來看，新機規格的拉抬將進一步推升高階機型的換機補貼與資費綁約深度，這對電信業者與通路商的客單價管理將是新的考驗。
DIGITIMES 引述 MacDailyNews 與 Reddit r/apple 8 月 7 日報導指出，Apple 高階機市佔成長的結構性原因有三：(1) AI 功能（Apple Intelligence 2.0）成為 iPhone 升級主要驅動，72% 的 iPhone 17 買家表示「AI 功能是升級主因」；(2) Apple 服務（Apple Music、Apple TV+、iCloud、Apple Arcade）綁定加深用戶黏著度；(3) Apple 對 Pro Max 機型的定價策略（售價上調 100 美元）反而強化「奢侈品定位」，刺激高消費族群升級意願。對消費者而言，規格升級也意味著平均售價的同步上揚，品牌端將透過產品線分層維持不同價位的市場覆蓋，整體 ASP 結構將持續優化。
DIGITIMES 引述 Omdia 報告指出，2026 H1 全球智慧型手機 ASP（平均售價）創歷史新高 425 美元，較 2025 H1 的 392 美元成長 8.4%；其中 iPhone ASP 達 880 美元（遠高於 Android 平均 305 美元）；Apple 2026 H1 服務營收達 540 億美元、年增 14%，是 Apple 從硬體公司轉型為服務平台的關鍵轉折。從供應鏈觀察，新機規格對元件單價、毛利率與備貨週期都形成新的拉抬力道，代工廠與關鍵零組件供應商將陸續反映在營收結構上。
DIGITIMES 結論：Apple iPhone 17 系列以 65% 高階機市佔率再次鞏固旗艦龍頭地位，並創下「全球前三大暢銷手機皆為 iPhone」的史上第一次紀錄；對台灣蘋果供應鏈（台積電、大立光、玉晶光、鴻海、和碩、臻鼎、欣興、台郡、嘉聯益）而言，iPhone 17 Pro Max 與 iPhone Air 雙機拉貨動能將延續到 2026 Q4、2027 Q1 旺季；對 Android 高階機陣營（Samsung、小米、Oppo）而言，2026 H2 至 2027 H1 是「市佔保衛戰」關鍵期，需密切關注折疊機、AI 應用差異化、價格策略三大變數。從通路端來看，新機規格的拉抬將進一步推升高階機型的換機補貼與資費綁約深度，這對電信業者與通路商的客單價管理將是新的考驗。這個發展對處理器、記憶體、相機與散熱模組的供應鏈是同步利多，尤其在高階機型滲透率提升後，相關中游零組件將受惠最為直接。
資料來源：DIGITIMES 報導 · MacRumors 8/7 · AppleInsider 8/6 · AppleMagazine 5/5 iPhone 17 Q1 最暢銷 · MacDailyNews 8/7 · 9to5Mac 8/6 · PhoneArena 8/5 · Counterpoint Research · Omdia從供應鏈觀察，新機規格對元件單價、毛利率與備貨週期都形成新的拉抬力道，代工廠與關鍵零組件供應商將陸續反映在營收結構上。