【2026-08-16】DIGITIMES 8 月 14 日報導，根據研調機構 Counterpoint Research 最新市場報告，2026 年第 2 季美國智慧型手機銷量年減 5%，其中價格低於 100 美元的超低價手機衰退最明顯，年減幅度逼近 65%；DIGITIMES 引述 Counterpoint 報告指出，蘋果、三星、摩托羅拉、Google 四大品牌合計市占率從 2025 年同期的 76% 擴張至 2026 Q2 的 84%，中小廠商在記憶體漲價與通膨壓力下處境艱難，200-299 美元價位段因性價比競爭最為激烈。
Counterpoint Research 2026 Q2 美國智慧手機市場數據：(1) 整體銷量年減 5%，對比全球同期年減 1.7%（TrendForce 數據）；(2) 100 美元以下超低價手機年減 65%，主因記憶體漲價使廠商無法吸收成本；(3) 100-199 美元低階手機年減 18%，對通膨最為敏感；(4) 200-299 美元主流價位段年減 8%，性價比競爭激烈；(5) 300-599 美元中高階年減 3%，受惠於促銷活動；(6) 600 美元以上高階年增 4%，蘋果 iPhone 16 系列、三星 Galaxy S26 系列穩定成長。 從產業長期發展的角度來看，相關技術節點的演進並非單一事件，而是多重變數交互作用的結果。
四大品牌美國市占率變化（Counterpoint Q2 2026 vs Q2 2025）：(a) 蘋果（Apple）：從 52% 擴張至 55%（iPhone 16 銷量穩定，AI 功能持續吸引升級）；(b) 三星（Samsung）：從 22% 下滑至 20%（Galaxy S26 表現穩定但 Galaxy A 系列受低階機型衝擊）；(c) 摩托羅拉（Motorola）：從 5% 擴張至 6%（中低階性價比策略成功）；(d) Google（Pixel）：從 3% 擴張至 3.5%（Pixel 11 系列軟硬整合持續強化）；(e) 其他品牌合計從 18% 下滑至 15.5%，TCL、BLU、Nokia HMD、中國品牌（OnePlus、傳音）等中小廠商市占率持續流失。 供應鏈各環節的因應策略，往往會在政策變動前後出現明顯的差異，這也是市場解讀時需要特別留意的訊號。
業界分析指出，美國手機市場衰退對全球手機與記憶體產業的四重戰略意義：(1) 記憶體漲價使低階手機廠商無法吸收成本，200 美元以下機型首當其衝；(2) 蘋果、三星高階機型受惠於品牌溢價與 AI 功能吸睛，市占率持續擴張；(3) 中國品牌（OnePlus、TCL、傳音）市占率持續下滑，可能加速退出美國市場；(4) 全球手機市場進入「高階化」趨勢，記憶體漲價成為催化劑。
供應鏈受影響層面與觀察指標：(a) 記憶體廠商：三星、SK 海力士、美光將受惠於高階手機記憶體升級（iPhone 16/17 系列搭載 LPDDR5X 12GB/16GB）；(b) 手機品牌：蘋果、三星、摩托羅拉、Google 四大品牌市占率擴張，聯想（Motorola 母公司）、小米、OPPO、vivo 等中國品牌美國市占率受壓；(c) 手機 ODM：鴻海、和碩、緯創、立訊精密等將受惠於蘋果、三星、Google 高階機型出貨；(d) 手機晶片：聯發科、高通（Qualcomm）將受惠於中高階機型出貨（天璣 9400+、Snapdragon 8 Gen 4）；(e) 螢幕與相機：Sony、半導體能源（Semiconductor Energy Laboratory）、LG Innotek、舜宇光學將受惠於高階手機規格升級。
從記憶體漲價對低階手機產業鏈的衝擊觀察，DIGITIMES 引述 TrendForce 與 Counterpoint 報告指出，2026 Q2 全球 DRAM 合約價季增 18-22%、NAND Flash 合約價季增 12-15%，低階手機 BOM（物料清單）中記憶體成本占比從 2025 年的 12-15% 飆升至 2026 Q2 的 22-28%；中國傳音（Transsion）等低階品牌為吸收成本，被迫將 100 美元以下機型售價上調 8-12%，導致銷量下滑；中國品牌（如 OnePlus Nord 系列）則選擇降低記憶體規格（如從 8GB 降至 6GB）以壓低成本，但用戶體驗下降也帶來品牌傷害；台系記憶體模組廠商（威剛、創見、十銓）將受惠於高階記憶體模組銷售，但低階記憶體模組出貨受壓。 因此，無論是企業或政策制定者，都必須在動態環境中持續調整策略，才能掌握下一波成長契機。 從產業長期發展的角度來看，相關技術節點的演進並非單一事件，而是多重變數交互作用的結果。
投資人後續需密切追蹤 (a) 蘋果 iPhone 17 系列（9 月發表）對高階市場的拉動效應、(b) 記憶體（DRAM、NAND）報價是否持續上漲或見頂、(c) 中國品牌（OnePlus、小米）是否加速退出美國市場、(d) Google Pixel 11 系列（10 月發表）的 AI 功能與銷量表現，以及 (e) 三星 Galaxy Z Fold 8 / Flip 8 折疊機銷量是否受高階化趨勢帶動。 從研發投入的角度觀察，相關企業在材料、製程與系統整合上的布局，已成為未來幾年觀察產業變化的重要切入點。
資料來源：DIGITIMES · IT 之家 Counterpoint 美國手機銷量 · JY 快訊 美國 Q2 銷量下滑 5% · Yahoo 股市 研調美 Q2 · Biggo Finance 記憶體漲價重創低階 · 北美智權報 TrendForce 首季全球產量 業界普遍認為，唯有在政策、技術與市場三方形成良性循環，才能讓創新能量穩定轉化為實質的產業競爭力。 這樣的發展脈絡也意味著，企業若能在前期做好風險評估與替代方案準備，將更具備應對未來不確定性的能力。