DIGITIMES 科技網於 2026 年 9 月 5 日報導指出，蘋果（AAPL-US）已正式向媒體與開發者發送邀請函，宣布將於 9 月 9 日（台北時間 9 月 10 日凌晨 1 點）在加州庫比蒂諾（Cupertino）總部 Apple Park 舉行 2026 年秋季發表會。DIGITIMES 引述 Bloomberg、The Information、9to5Mac 等外媒報導，這場活動將是蘋果新任執行長 John Ternus 於 2026 年 8 月底接替 Tim Cook 出任 CEO 後首次以執行長身分主持的硬體發表會，主題定為「Surprise and shine」（驚喜耀現，開新篇）。DIGITIMES 報導指出，這場活動將是蘋果「近 5 年規模最大」的硬體發表會之一，市場預期將推出 8 項以上新品，其中最受矚目的是首款折疊 iPhone、新一代 iPhone 18 Pro 系列、Apple Watch Series 12，以及 M5 系列 Mac。

發表會最受矚目的焦點是首款折疊 iPhone 的亮相。DIGITIMES 引述多名供應鏈人士指出，蘋果首款折疊手機的最終命名可能為「iPhone Fold」或「iPhone Ultra」，將採用書本式（book-style）對開設計，內螢幕約 7.8 吋、外螢幕約 5.5 吋，採用 Samsung Display 與 LG Display 共同供應的柔性 OLED 面板，並由鴻海（富士康）獨家組裝。DIGITIMES 報導指出，這款折疊 iPhone 的售價預期在 1,999~2,299 美元之間（約新台幣 6.4~7.4 萬元），定位為「超高端旗艦」，將與 Samsung Galaxy Z Fold 8、華為 Mate X6、小米 MIX Fold 5 在全球折疊機市場正面競爭。DIGITIMES 與多家供應鏈人士指出，蘋果已為這款折疊機備貨約 400~500 萬台，預計 2026 年底前可出貨完畢，2027 年全年銷量目標上看 1,500~2,000 萬台。

新一代高階 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 將是這場發表會的另一重點。DIGITIMES 引述 Nikkei Asia、Reuters 等外媒報導指出，iPhone 18 Pro 系列將搭載台積電 2 奈米（N2）製程的 A20 Pro 處理器，採用更小、更省電的台積電 N2P 製程製造的 Apple 自家 5G modem（C2），並首次支援 Wi-Fi 8（802.11bn）標準。iPhone 18 Pro Max 的主鏡頭將首次採用 Sony 與蘋果共同開發的 1 吋感光元件（IMX1000），搭配 5 倍光學變焦的長焦鏡頭，預期在低光源攝影與 8K 錄影能力上大幅領先競爭對手。DIGITIMES 報導指出，iPhone 18 Pro 系列售價預期維持與前代相當：iPhone 18 Pro 從 999 美元起、iPhone 18 Pro Max 從 1,199 美元起。

新任執行長 John Ternus 上任後的首場重大活動也引發業界高度關注。DIGITIMES 引述 WSJ、Bloomberg 等外媒分析指出，John Ternus 過去 25 年是蘋果硬體工程團隊的核心人物，曾主導 MacBook Air、Apple Silicon M1、iPad Pro 等重大產品開發，被視為「產品導向」的 CEO 典範。DIGITIMES 報導指出，Ternus 接掌後的蘋果戰略可能出現三項重大變化：(1) 更加聚焦高階市場：標準版 iPhone 18 的升級幅度將縮小，把更多資源投入 Pro 與折疊機，藉此拉高平均售價（ASP）與毛利率；(2) AI 優先：蘋果 Intelligence 2.0 將深度整合至 iOS 27，並與 OpenAI、Google Gemini、Anthropic 三大 AI 供應商建立更緊密的合作；(3) 自研晶片擴張：C2 modem、A20 Pro、M5 Pro 等自研晶片將在 2027~2028 年進一步取代 Intel、Qualcomm、Broadcom 等第三方供應商，降低對外部供應鏈的依賴。

從台灣供應鏈角度，這場發表會也將牽動多家台廠的營運動態。DIGITIMES 報導指出，主要受惠的台廠包括：(1) 台積電：2 奈米（N2）製程獨家供應 A20 Pro 處理器，預期第 4 季出貨量將達 800~1,000 萬顆；(2) 鴻海（富士康）：獨家組裝折疊 iPhone 與 iPhone 18 Pro Max，預期 2026 年 Q4 與 2027 年 Q1 將貢獻營收 800~1,000 億新台幣；(3) 大立光、玉晶光：折疊 iPhone 的鏡頭模組主要供應商，預期單顆鏡頭 ASP 較前代高出 30~40%；(4) Samsung Display 與 LG Display（雖然是韓廠，但台廠 GIS-KY 與友達提供觸控面板與感測器）：共同供應折疊 OLED 面板，預期 2027 年折疊 iPhone 將耗用全球 12% 的折疊 OLED 產能。DIGITIMES 引述瑞士信貸（Credit Suisse）分析師指出：「蘋果折疊機上市將是台灣光學、觸控、組裝供應鏈 2027 年最大的成長動能。」

市場反應方面，DIGITIMES 引述多家外媒報導指出，蘋果股價在發表會消息公布後表現平穩，9 月 4 日收盤價為 232.50 美元，較前一交易日上漲 0.8%，市場維持「中立偏多」看法。DIGITIMES 引述 JPMorgan 分析師指出：「折疊 iPhone 的潛在市場規模（TAM）約為 4,500 萬台/年，預期蘋果在 2027 年可拿下其中 30~40% 市佔，對蘋果營收貢獻約 200~250 億美元，毛利率預期高達 50~55%，將顯著拉升蘋果整體毛利率。」DIGITIMES 也引述 Morgan Stanley 與 Wedbush 分析指出：「Ternus 上任後的首場發表會將是檢驗蘋果未來 3~5 年戰略方向的重要風向球，特別是在 AI、自研晶片、高階市場三條主軸上的具體投入。」

產業展望方面，DIGITIMES 引述多位科技產業分析師指出，蘋果這場發表會將為全球消費電子市場設立三項新標竿。DIGITIMES 引述 Counterpoint Research 與 IDC 報告指出：(1) 折疊機市場進入「第二波成長期」：2026 年全球折疊機出貨預期達 4,200 萬台（年增 38%），2027 年上看 5,500 萬台，蘋果加入將加速折疊機從「科技嘗鮮」走向「主流消費品」；(2) 高階化趨勢確立：蘋果把資源集中在 Pro 與折疊機，標準版升級幅度縮小的策略，將迫使 Samsung、Google、小米等競爭對手也跟進調整產品線，避免在中低階市場陷入紅海；(3) AI 與硬體深度整合：蘋果 Intelligence 2.0 與 iPhone 18 系列的整合將為「AI 手機」設立新的使用者體驗標準，預期 Android 陣營將在 2027 年加速跟進。DIGITIMES 報導總結，9 月 9 日這場發表會不僅是新品亮相，更是蘋果新時代的開端——從 Tim Cook 的「營運優化時代」邁向 John Ternus 的「產品工程師時代」。